Retail media в России вырос на 42%: Ozon обошёл Яндекс Маркет

Российский рынок retail media — рекламы внутри торговых платформ и сетей — продолжает стремительно расти: по итогам 2026 года он прибавит 42% и достигнет 8680 млрд рублей. На этом фоне аналитики впервые оценили, кто лучше всех работает с так называемым站外导流 — трафиком, который платформы приводят на свои площадки извне.

Кто лидирует в рейтинге

Easy Commerce опубликовала первый рейтинг платформ站外导流-рекламы, охвативший 15 сервисов, 29 параметров и 435 критериев оценки. В категории电商-платформ первое место занял Ozon с 4,5 балла, следом идёт Yandex Market с 4,3 балла, а Wildberries замыкает тройку с 3,3 балла. Среди ритейлеров FMCG лидирует Magnit с 4,6 балла — его инструменты привлечения трафика уже почти догнали уровень маркетплейсов. В универсальной категории Avito также получил 4,5 балла.

Динамика сегмента

По данным Российской рекламной ассоциации, объём инвентаря站外导流-рекламы вырос со 150 млрд рублей в 2025 году до 420 млрд рублей — рост на 180%. Доля этого сегмента в общем объёме retail media составляет 6,75%, а к 2027 году, по прогнозам, превысит 11%. Для сравнения: весь рынок retail media в 2026 году оценивается в 8680 млрд рублей. Об этом сообщает AMZ123.

Что это значит для бизнеса

Retail media перестаёт быть вспомогательным каналом и становится самостоятельным драйвером выручки для платформ. Для продавцов это означает рост конкуренции за внимание внутри маркетплейсов и необходимость осваивать внешние каналы привлечения трафика — иначе бюджет будет уходить на аукционах внутри платформы. Для самих Ozon, Яндекс Маркета и Wildberries — это возможность монетизировать аудиторию за пределами собственного сайта и наращивать рекламную выручку быстрее товарной.

Гонка за качеством站外导流-инструментов только начинается: разрыв между лидерами измеряется десятыми балла, а значит рейтинг может перевернуться в ближайший год.

Если вы хотите разобраться, как технологии меняют правила игры в рекламе и электронной коммерции, изучите наши материалы глубже — узнайте больше.

📌 Чтобы не пропустить новые публикации, подписывайтесь там, где вам удобнее: Дзен или MAX.

💛 Если статья оказалась полезной, поддержите автора донатом.

Материал подготовлен на основе информации из открытых источников. Все права на исходные материалы принадлежат их авторам. Если вы являетесь правообладателем и возражаете против использования, свяжитесь с нами по адресу info@11st.press.