Как онлайн-школы продвигают курсы в соцсетях: VK, Telegram и TikTok

Крупные образовательные платформы всё чаще отказываются от универсальной рекламы в пользу точечной работы в каждой соцсети. Разбираем, какие приёмы используют Skillbox, Нетология и Stepik и что это значит для тех, кто выбирает курсы.

У каждой площадки — своя роль

Skillbox выстраивает взаимодействие через Telegram-ботов и закрытые каналы: взрослая аудитория старше 30 лет ценит там конфиденциальность и отсутствие навязчивой рекламы. В VK платформа поддерживает экспертный имидж, но теряет молодую аудиторию, а в TikTok получает виральный охват, который, впрочем, плохо подходит для глубокого обучения. Похожую логику использует Stepik: в VK — тематические сообщества для разбора кода, в Telegram — персонализация, в TikTok — привлечение новичков.

Ставка на реальные проекты

Нетология делает акцент на интеграции с бизнес-кейсами: в курсах по digital-маркетингу студенты разрабатывают стратегии для действующих компаний и получают обратную связь от экспертов индустрии. При этом платформа сосредоточена на non-IT направлениях — маркетинге, дизайне, аналитике, — что снижает прямую конкуренцию со Skillbox и Яндекс.Практикумом. Слабое место — длинные вебинары по два часа и более, которые теряют часть аудитории.

Что это значит

Для человека, выбирающего курс, это сигнал: формат продвижения многое говорит о самом обучении. Если школа активно работает в TikTok, ждите коротких форматов и микрообучения; если делает ставку на Telegram — вероятно, вам предложат более персональный подход и премиальные программы. Полезно заранее проверить, на какой площадке школа ведёт сообщество: там обычно и обсуждают реальные вопросы.

Подробный разбор стратегий платформ с примерами и сравнением доступен в исследовании РУДН.

Чтобы лучше ориентироваться в том, как технологии меняют обучение взрослых, узнайте больше на нашем сайте: мы регулярно разбираем инструменты и форматы, которые помогают учиться эффективнее.

📌 Чтобы не пропустить новые публикации, подписывайтесь там, где вам удобнее: Дзен или MAX.

💛 Если статья оказалась полезной, поддержите автора донатом.

Материал подготовлен на основе информации из открытых источников. Все права на исходные материалы принадлежат их авторам. Если вы являетесь правообладателем и возражаете против использования, свяжитесь с нами по адресу info@11st.press.