VK раскрыла драйверы роста: видео, соцкоммерция и ИИ

VK впервые подробно объяснила инвесторам, за счёт чего ускоряется её ключевой сегмент — «Социальные платформы и медиаконтент». Ставка на in-stream видеорекламу, социальную коммерцию и ИИ-решения уже приносит измеримую выручку, и это меняет логику конкуренции на рекламном рынке.

Видео как главный локомотив

На конференции Smart-Lab директор по связям с инвесторами Анна Ретивова и директор по продажам VK Видео Елизавета Панова рассказали о результатах за девять месяцев 2026 года. Выручка от in-stream видеорекламы выросла на 44% год к году до 7,6 млрд рублей. Дневная аудитория VK Видео превышает 40 млн человек, а на Smart TV пользователи проводят в среднем около 4 часов. Сами авторы за 2025 год заработали на платформе более 3 млрд рублей, причём с сентября порог подключения к монетизации снижен с 5000 до 1000 подписчиков.

Соцкоммерция и мессенджер MAX

Второй драйвер — социальная коммерция: покупки прямо из публикаций авторов во «ВКонтакте», где продавец платит не за охваты, а за реализованную продажу. За девять месяцев 2026 года это направление принесло 2,1 млрд рублей — на 65% больше, чем за весь 2025 год. Мессенджер MAX с июля по октябрь заработал более 700 млн рублей. Отдельным направлением VK Tech стала продажа ИИ-решений бизнесу: с начала 2026 года она принесла более 1 млрд рублей выручки. Подробности на сайте БКС.

Что это значит для бизнеса

Для рекламодателей и продавцов VK фактически предлагает альтернативу классическим охватным кампаниям: оплата за результат в соцкоммерции и растущий инвентарь видеорекламы делают площадку всё более предсказуемой с точки зрения отдачи. Для конкурентов — это сигнал, что борьба за рекламный бюджет смещается в сторону видео и встроенных покупок внутри контента, а не только классических баннеров и маркетплейсов.

Если вы выбираете, где размещать бюджет и как выстраивать продажи через контент, стоит глубже изучить, как технологии меняют каналы продвижения — узнайте больше.

📌 Чтобы не пропустить новые публикации, подписывайтесь там, где вам удобнее: Дзен или MAX.

💛 Если статья оказалась полезной, поддержите автора донатом.

Материал подготовлен на основе информации из открытых источников. Все права на исходные материалы принадлежат их авторам. Если вы являетесь правообладателем и возражаете против использования, свяжитесь с нами по адресу info@11st.press.